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AdWords vs Yahoo Search Marketing
By Giulio Marsala | gennaio 16, 2008
Nel precedente articolo ho parlato di Pay Per Click.
La traduzione in brand aziendali di questa parola (in Italia) è: Google AdWords e Yahoo Search Marketing.
Adwords infatti è lo strumento PPC di Google, il motore in assoluto più utilizzato in Italia e nel mondo. Yahoo è l’unico concorrente di rilievo (poi c’è anche Miva ma ha un business molto più ridotto).
Perché AdWords è così efficace?
Ci sono 2 motivi fondamentali:
- Garantisce alti volumi di traffico rispetto a Yahoo Search Marketing e agli altri concorrenti (in virtù dell’altissimo traffico generato dal motore).
- Il sistema è altamente ottimizzato sulle esigenze dei clienti, ed è in continua evoluzione. YSM invece è sempre in ritardo come evoluzione, nonostante sia stato di recente modificato "ispirandosi" (male) a Google AdWords per tentare di emularne le prestazioni (tentativo fallito secondo me, anche se un grosso passo avanti l’hanno effettivamente fatto).
Il punto 2, ovvero l’operatività della piattaforma, è un aspetto molto importante e da non sottovalutare.
Infatti ci sono diversi elementi che sono necessari quando si fa una campagna in PPC.
Per esempio la possibilità di:
- fare split test in modo rapido.
- avere rapporti dettagliati e scalabili.
- inserire un grande numero di parole a corrispondenza inversa.
- selezionare il target geografico velocemente.
- etc. etc.
La tendenza di Google è quella di NON DARE LIMITI all’utente.
Puoi inserire (quasi) quanti split test vuoi, quante inverse vuoi, etc.
Il messaggio è: rendi la tua campagna produttiva come vuoi tu.
La tendenza di Yahoo è quella del NON PUOI. "Usa massimo TOT parole", "fai questo SOLO in italia" (non puoi fare geotargeting in diversi paesi senza aprire una account in ogni paese), e mille altre limitazioni.
Insomma: una vera seccatura.
Ecco perché Google AdWords oggi è SEMPRE consigliabile rispetto a YSM (che oggi sopravvive solo in virtù della minore concorrenza che ha e i costi per click mediamente più bassi).
Il mio consiglio, se vuoi utilizzare il PPC, è di partire dal sistema più versatile: Google AdWords
Topics: AdWords, Google AdWords, Yahoo Search Marketing | Comments
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