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Conversazioni di Web Marketing a Venezia: Video Intervista di Giulio Marsala e Nicola Fiabane. Parte 4: Google fa pagare 8 euro a click?

By Giulio Marsala | marzo 19, 2008

Il problema è sentito da molti: a te è mai capitato di veder lievitare il costo per click delle tue parole chiave fino a valori altissimi, nonostante un annuncio apparentemente pertinente e un buon CTR?

Ovviamente non puoi lasciare che Google faccia ciò che vuole con il costo per click, altrimenti sei costretto ad abbandonare il business :(

Ecco cosa fare quando incontri questi problemi, e come puoi risolverli:


1.4 Come ridurre i costi Google AdWords?

Questa storia mi fa venire in mente cosa mi è successo la settimana scorsa con un cliente.
Campo telefonia, parola chiave Wind.

Il sito si chiamava Wind-Point.

Nonostante la parola Wind-Point fosse presente ovunque, Google riteneva "wind" non pertinente al sito wind-point (e stiamo parlando del motore di ricerca più "intelligente" del mondo!!! :D )

Per risolvere il problema abbiamo dovuto inserire la parola "wind" e "wind – point" (invece di "wind-point") nel sito.

Nel caso specifico poi c’erano altre aree di intervento da fare per risolvere definitivamente il problema, ma questo è un esempio abbastanza classico di problema di quality score.

E il cliente dice: "ma il mio sito è pertinente"!
Si, vallo a spiegare all’algoritmo di Google :)

Ecco alcune idee rapide di pronto intervento in questi casi:

Idee rapide di pronto intervento:

  1. Inserisci la parola chiave esatta all’inizio della landing page. Inseriscila più volte e scrivila esattamente allo stesso modo di com’è quella su cui fai la tua puntata, rispettando il singolare/plurale e anche eventuali segni speciali come "-" o "_".
  2. Crea un gruppo di annunci per ogni parola chiave che ti dà problemi, e inserisci la parola chiave su cui punti all’interno dell’annuncio (meglio se nel titolo).
  3. Per far ricalcolare a Google il nuovo costo della parola ricrea un nuovo gruppo di annunci con i nuovi suggerimenti e la stessa parola chiave (mettendola in pausa nel gruppo "vecchio") e scopri come il costo per click tornerà alla normalità.
  4. Se il problema dovesse ripresentarsi, probabilmente dovrai ripetere il punto 1 o aumentare il ctr dei tuoi annunci (magari con uno split test).

A presto!

Topics: AdWords, Conversazioni di Web Marketing, Punteggio di Qualità, Video Intervista | Comments

Viewing 6 Comments

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    Certo ho capito che è fondamentale la parola chiave.Ma come mai ci sono siti invece che ti fanno guadagnare con un clik sul link?
    Anche se uno clicca purtroppo non vuol dire che poi diventa tuo cliente, quindi è un pò strano questo meccanismo.Il sito armoniabenessere anche se di mio dominio è gestito da wellbiz.Poi ho fatto un blog su register (anche lì ho pagato per averlo) dove ci sarebbe la possibilità di guadagnare con un clik, solo però se non sei iscritto ad AdWords.Si chiama www.blog.laurauragoogle.com poi sono anche iscritta su dadanet è anche lì non ho attivato la possibilità di guadagnare con gli amici cosa devo fare?????Scusate ma non ci salto fuori da sola.
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    Ciao Giulio, ho trovato molto interessante la conversazione con Nicola.
    A me non è mai successo qualcosa del genere, comunque se dovesse capitare , adesso so cosa fare.

    Grazie
    http://guadagnarenelwebdacasa.blogspot.com/
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    ciao,
    molto interessante questo argomento.

    Alcune volte capita che prima una parola venga ritenuta di qualità "eccellente" e poi di colpo "scadente".
    Questo accade anche senza motivi apparenti... senza che la pagina di destinazione abbia cambiato i suoi contenuti e senza che l'annuncio abbia subito variazioni.

    In particolare mi è successo da poco in una campagna che seguo...
    Il giorno prima una parola richiedeva 0,20 Euro ed era "eccellente"... il giorno dopo era "scadente" e richiedeva 4 euro a click.

    La cosa strana e che di botto, tutti gli annunci che apparivano digitando quella parola sono spariti ed hanno lasciato spazio ad altri.

    Secondo voi cosa può essere successo? Google non ha risposto alla domanda..almeno per ora.

    Grazie
    Paolo
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    Per Laura:

    forse ti riferisci a Google AdSense?
    In quel caso ti rimando a:
    http://www.AdSenseVincente.com

    Sulla "Bibbia di AdSense" trovi tutte le spiegazioni per guadagnare con i click.

    Per Paolo:
    Il caso che tu dici è spesso legato al cambio di CTR dell'annuncio. Google calcola quello come importante parametro del punteggio di qualità.
    Maggiori informazioni e soluzioni su questo argomento le trovi su:
    http://www.AdWordsVincente.com/Ns/Guida-Adwords
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    Grazie della risposta.
    il CTR nel caso specifico sembra essere abbastanza alto.
    Ma quello che più mi incuriosice è capire come mai questa cosa è successa contemporanemente a molti annunci che rispondevano alle stesse key.

    Attualmente ho risolto la questione sostituendo le key con altri sinonimi e separando le key frase come anche voi suggerite, ma mi piacerebbe capire cosa può essere successo.

    Nel caso che adwords modifichi i suoi algoritmi come si comporta con gli annunci già presenti? Potrebbe essere successo questo?

    Grazie dinuovo
    Paolo
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    • v
    AdWords modifica spesso i suoi algoritmi e in questo caso modifica tutti gli annunci già presenti.
    Solo che di solito le modifiche non danno grossi problemi a chi ha già una buona struttura.

    Ricorda che il CTR non è un valore assoluto nel punteggio di qualità, ma relativo alla media delle parole chiavi che google ritiene pertinenti nella tua nicchia.

    Se performi meno bene dei concorrenti vieni penalizzato

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