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Adwords: promuovere attività commerciali locali (es: Milano, Roma, Napoli, Verona, etc.): il "targeting per località"

Giulio Marsala — Sat, 02 Feb 2008 07:23:07 +0000

Molti usano AdWords, e pochi sanno che ci sono oggi 3 modi per pubblicizzare un’attività locale attraverso Google (ad esempio una pizzeria, un ristorante o anche una semplice videoteca).

Usare il targeting per sito contestualizzato ad una sola città

Google oggi permette, leggendo gli ip di navigazione, di capire da dove proviene un navigatore e mostrargli gli annunci solo se appartiene ad una zona.

Questo è il sistema più "immediato" ed è quello spiegato e promosso da Google. Ciò che Google non promuove è che tale sistema in Italia è ancora molto inaffidabile, in quanto spesso gli IP di navigazione sono assegnati dal provider internet a partire da Città anche molto lontane, rendendo vana l’impostazione

Scrivere la KeyWord "Nome Città" (es: Milano, Verona, Roma, Napoli) affianco alla keyword che si vuole promuovere

Un esempio su tutti: Pizzeria Milano, o Ristorante Roma.

Tale strategia è sicuramente molto più "precisa" rispetto alla precedente, perché identifica una ferma volontà dell’utente. Ovviamente una non esclude l’altra.

Usare Google Maps.

Benché ancora poco usato, oggi è possibile fare in modo che i propri annunci AdWords appaiono su Google Maps.

Pertanto chi dovesse cercare per esempio Hotel Verona su Google Maps, si troverà l’immagine che vedete a lato (e c’è sicuramente pochissima concorrenza in questo caso).

Una nuova opportunità quindi tutta da testare.

Email Marketing e strategie avanzate web: come usarle per una pizzeria, un ristorante o una attività commerciale locale (e offline)

Giulio Marsala — Fri, 01 Feb 2008 17:40:22 +0000

Qualche giorno fa chiacchieravo con un amico che ha appena aperto una pizzeria.

Mi diceva che nel suo campo non ci sono particolari possibilità di usare gli strumenti di direct response marketing e di lead generation per promuovere la sua attività.
Era convinto che il massimo che si potesse fare era il solito "passa parola". Tuttavia era anche aperto e incuriosito dalle metodologie del web, tanto che mi ha chiesto come avrei fatto io nel suo caso.

Gli ho detto che avrei visto bene una strategia che permettesse di raccogliere l’email del maggior numero dei suoi clienti, per poi ricontattarli nel tempo e farli affezionare al luogo.

Ciò avrebbe potuto farlo in vari modi:

Promettendo attraverso il suo listino un’offerta speciale (come ad esempio un buono sconto) a chi gli avrebbe lasciato l’email.
Collegando un form per raccogliere l’email nella sua pubblicità in cassetta.
Creando un concorso a premi (con in palio una pizza gratis) dove il costo di partecipazione era l’indirizzo email.

Una volta raccolti gli indirizzi avrebbe quindi potuto usare una serie di strategie di email marketing e personality copy per promuovere in modo innovativo (e virale) la sua pizzeria.

Come vedete le vie del web marketing sono oggi molto percorribili anche in realtà commerciali locali e di raggio ridotto. Anche con AdWords, come vedremo meglio in un futuro articolo.