Significa che Google mostra i tuoi annunci anche per parole chiave che ampliano i concetti su cui tu stai puntando con keyword in corrispondenza generica.

Ma Google fa un’altra cosa interessante (e pericolosa) legata al budget.

Ne parla molto bene questo articolo (in inglese).

In pratica si tratta di questo: supponiamo tu abbia due campagne: Una chiamata "Hotel Abruzzo" e un’altra "Prenotazioni Bed and Breakfast Italia".

La prima esaurisce il budget giornaliero per la keyword hotel. Da notare che nella prima campagna hai impostato come parola chiave negativa bed and breackfast, perché avevi già letto il mio precedente articolo sulla Corrispondenza Generica Allargata

La seconda campagna "Prenotazioni Bed and Breakfast Italia" invece ha ancora budget sufficiente per altre visualizzazioni.

Cosa combina la Corrispondenza Generica Allargata?

Semplice, esaurito il budget su hotel, farà apparire l’annuncio relativo alla campagna "Hotel Abruzzo" anche a chi sta cercando bed and breakfast (che era una parola chiave a corrispondenza inversa della campagna "Hotel Abruzzo"!).

E c’è di più! In questo caso l’annuncio e l’url di destinazione non saranno quelli di "Prenotazioni Bed and Breakfast Italia", ma quelli della campagna che aveva esaurito il budget, ovvero "Hotel Abruzzo" .

Accadrà quindi che il navigatore scrive bed and breakfast sul motore di ricerca, e Google mostrerà l’annuncio e la pagina di destinazione della campagna sbagliata!

Perché? Perché per l’algoritmo di Google hotel e bed and breakfast sono parole strettamente correlate. Per lui si… ma per me (e i miei clienti) no!

Il rischio come vedi è che Google interpreti una cosa per un’altra, facendoti spendere soldi per nulla, e addirittura mostri i tuoi annunci per una parola chiave che tu avevi espressamente indicato come corrispondenza inversa!

Le possibili soluzioni a questo sono:

1. Usa come inverse della campagna "Prenotazioni Bed and Breakfast Italia" le keyword di ricerca della campagna "Hotel Abruzzo". Quindi non solo in "Hotel Abruzzo" metto -bed and breakfast(questo già l’avevi fatto) ma anche in "Prenotazioni Bed and Breakfast Italia"metti -hotel .
2. Tieni il budget leggermente sotto il massimo numero di visualizzazioni possibili (ma potrebbe non andarti bene questa opzione per scelte aziendali).
3. Controlla periodicamente per quali parole chiave vengono visualizzati i tuoi annunci
]]> http://www.giuliomarsala.com/adwords/budget-adwords-e-la-corrispondenza-generica-allargata-attenzione-alle-campagne-incrociate/feed/ 2 http://www.giuliomarsala.com/adwords/adwords-corrispondenza-generica-e-corrispondenza-generica-allargata/ http://www.giuliomarsala.com/adwords/adwords-corrispondenza-generica-e-corrispondenza-generica-allargata/#comments Fri, 04 Apr 2008 08:29:53 +0000 Giulio Marsala http://www.giuliomarsala.com/adwords/adwords-corrispondenza-generica-e-corrispondenza-generica-allargata/ In questo articolo voglio metterti in guardia dall’uso molto "fantasioso" che Google sta facendo ultimamente della corrispondenza Generica.

Saprai che la corrispondenza generica in AdWords è tale quando scrivi una parola chiave senza apici né virgolette.

Se punti sulla keyword vendita scarpe per esempio, Google mostrerà tutti i tuoi annunci anche a chi cerca vendita scarpa (al singolare), vendita scarpe roma, e addirittura scarpe in vendita.

Insomma Google cerca da solo di estende il concetto che tu intendevi quando hai puntato su quella parola chiave.

Formalmente lo fa per aiutare l’inserzionista a lavorare di meno. Ma attenzione: ricorda che Google è un’azienda che innanzitutto persegue il suo interesse (ne parlavo già qui).

Ecco che allora una funzione utile può diventare anche "pericolosa" per l’inserzionista.

Recentemente Google infatti nella corrispondenza generica ha aggiunto anche i sinonimi.

Quindi il tuo annuncio per vendita scarpe apparirà anche per vendita calzature.

Qui le cose cominciano già a farsi "pericolose", infatti non ti nascondo che spesso i sinomini di Google sono molto "estesi" e portano a mostrare i tuoi annunci per ricerche anche non pertinenti.

Esempio: punto su hotel roma. E lui può decidere di mostrare il mio annuncio anche su "bed and breakfast roma". Ovviamente sono due cose per me molto diverse, per Google non sempre.

Non solo!

La nuova funzione chiamata expanded broad match (corrispondenza estesa "allargata) ora data una keyword come toner automaticamente espanderà le visualizzazioni dell’annuncio anche ai modelli di toner presenti come NEC Supersrcipt 860 . Ovviamente siamo solo all’inizio dell’uso di questo nuovo algoritmo, ma per difendere la pertinenza delle proprie inserzioni è bene tenere conto di tutto questo. Puoi trovare maggiori informazioni qui (in inglese).

Soluzioni Possibili a questo?

1. Usate tante parola a corrispondenza inversa!
2. Usate la corrispondenza generica solo con keyword composte da 3 parole in su (sotto quel numero lasciate stare, la fantasia di Google può far mostrare i vostri annunci anche per ricerche assolutamente non pertinenti).

Altre considerazioni su questo in uno dei prossimi articoli….

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